中藥飲片打起聯(lián)盟牌 借大品牌揚帆出海
發(fā)布時間：2009-10-28 來源：
貴州吳昊中藥發(fā)展有限公司是一個名不見經傳的地方中藥飲片企業(yè)，但是今年在全球金融危機、出口疲軟的情況下，吳昊公司的業(yè)績卻如“芝麻開花——節(jié)節(jié)高”，中藥飲片的出口量與去年相比翻了一番。
逆勢而上，必有利器。該公司總經理賀定翔坦言，公司的業(yè)績快速提升是因為加入了四川新荷花中藥飲片股份有限公司的“新荷花”出口聯(lián)盟?！凹尤肓嗽撀?lián)盟的6家企業(yè)今年的日子都很好過，國外的訂單源源不斷，按照現(xiàn)在的勢頭，出口聯(lián)盟企業(yè)明年的出口量還會上升。”
據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會提供的最新出口數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，我國中藥飲片出口量下降趨勢已經放緩。10月11日，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、商務部出口商品技術服務中心主辦的“2009年度中藥產品進出口工作會議暨第三屆中藥飲片創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在江西中醫(yī)學院舉行。會議的一項重要內容就是醫(yī)保商會對中藥飲片10強企業(yè)和中成藥優(yōu)秀成長型企業(yè)進行授牌，同時請出口聯(lián)盟企業(yè)介紹經驗。醫(yī)保商會副會長劉張林表示，支持國內優(yōu)勢中藥飲片企業(yè)形成聯(lián)盟，合力開拓市場。他認為，扶持大品牌在現(xiàn)階段尤為重要，是扭轉國內中藥飲片企業(yè)多、小、散、亂局面，在國際市場聲譽不佳的可行之路，通過組建出口聯(lián)盟，借大品牌出口，能夠重建中國產品在國際市場的形象。
市場形勢嚴峻
近年來，國際貿易保護主義日益猖獗，尤其是全球金融危機爆發(fā)后，各國紛紛設立貿易壁壘，對進口產品實行嚴格的審查制度。2007年，美國開始執(zhí)行健康食品的GMP制度和有害現(xiàn)象報告制度（AER）；歐洲針對健康食品實行了健康強調表示制度，以統(tǒng)一歐盟的健康食品說明；日本厚生省先后修訂了進口產品文件；韓國自2008年1月1日起開始實行新的中藥安全標準……在這種大背景下，我國中藥飲片出口面臨前所未有的挑戰(zhàn)，多批次出口飲片遭遇退貨。
而從我國中藥飲片的生產現(xiàn)狀來看，也的確存在諸多問題。國家食品藥品監(jiān)管局原副局長、資深中藥專家任德權表示，我國中藥材的規(guī)?；?、規(guī)范化、現(xiàn)代化種植生產相對落后，行業(yè)存在7個方面的問題：一是淡化原料道地、炮制道地等本質特色，導致產品質量下降；二是由于計劃經濟“統(tǒng)貨”的影響，優(yōu)質飲片不能在市場上有優(yōu)秀的表現(xiàn)；三是由于中藥飲片大多沒有國家的法定標準，造成技術監(jiān)督、行政監(jiān)督空白，“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象非常嚴重；四是中醫(yī)診療隊伍相對萎縮，導致飲片市場比重下降；五是由于飲片炮制規(guī)范以地方規(guī)范為主，阻礙了飲片的大流通、大生產；六是由于藥材大流通、飲片小生產的歷史格局，導致中藥飲片生產品種集中度極低，飲片加工工藝、技術、裝備、專業(yè)化管理程度低，人才聚集效應差，飲片科學技術研究整體薄弱、落后；七是由于飲片加工通常被視為普通農產品加工，給非法加工、銷售飲片提供了機會，并使劣質飲片得以存在。
北京康派特經濟研究中心主任、中國醫(yī)保商會中藥飲片分會常務副理事長李磊認為，目前中藥飲片行業(yè)標準缺失，產業(yè)格局“散、小、亂、差”，毒性藥材問題嚴重，檢測標準指標單一，中藥飲片多部門監(jiān)管的現(xiàn)狀與食品行業(yè)出現(xiàn)重大問題前的狀況驚人地相似?！皯搰婪乐兴庯嬈袠I(yè)在巨大利益的驅動下出現(xiàn)類似食品行業(yè)的‘三聚氰胺’事件?！崩罾谡f。
江西中醫(yī)學院副院長楊明教授認為，阻礙中藥飲片行業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展的主要原因是“五多五少（?。保荷a廠家多、規(guī)模??；規(guī)格品種多、產量少；作坊式生產多、工業(yè)化生產少；生產設備簡陋的多、現(xiàn)代化設備少；產品地區(qū)流通多、全國流通少。
聯(lián)盟順勢而生
正是由于中藥飲片行業(yè)的現(xiàn)狀，致使我國中藥飲片的出口舉步維艱。中藥飲片出口的重要監(jiān)測指標——農藥殘留和重金屬嚴重超標，并被國際社會詬病。我國中藥飲片出口主要集中在日本、韓國和東南亞地區(qū)市場。然而自去年年初，韓國開始實行新的中藥安全標準。此前韓國媒體聲稱，從中國進口的中藥材農藥殘留超標，導致韓醫(yī)韓藥的銷售量大幅下降，我國出口韓國的中藥飲片訂單銳減?！霸瓉韰顷还灸芙拥缴倭宽n國訂單，但是韓國實行新的中藥安全標準以后，由于產品達不到其標準，公司就接不到訂單了。”賀定翔說。
韓國的苛刻要求使不少中國飲片企業(yè)望而卻步，但是對規(guī)范企業(yè)和優(yōu)質產品來說卻是一次難得的機遇，并因此得到了更大的發(fā)展空間。四川新荷花中藥飲片股份有限公司就是如此。據(jù)新荷花公司國際有機事業(yè)部總經理、來自韓國的中藥專家具法成介紹，韓國實行新的中藥安全標準后，韓國市場上符合標準的藥材出現(xiàn)短缺，價格日益高漲，大量難以進口的品種通過非法渠道進入韓國，令韓國政府非常頭痛。具法成認為，韓國新的中藥安全標準是一把雙刃劍，在有效阻止了中國飲片出口的同時，也使韓國市場陷入品種短缺的尷尬境地，大量非法貿易中藥飲片流入韓國?！绊n國對中國藥材的依賴性非常大，每年的貿易額達到1億美元，韓國市場上流通的中藥飲片70%來自中國。韓國實行新的中藥安全標準后，就很難找到符合標準的供貨商了?！?nbsp;
新荷花公司是我國第一個通過GMP的中藥飲片企業(yè)，2006年就與韓國DONGYANGHerb公司簽署了“GAP、GMP生產的中藥飲片供銷合作”協(xié)議。2007年，“新荷花”品牌獲得中國馳名商標。2008年，“新荷花”品牌被中國醫(yī)保商會授予出口誠信品牌?！靶潞苫ā迸浦兴庯嬈馁|量也獲得了韓國市場的一致認可。新荷花公司董事長江云說：“韓國實行新的中藥安全標準后，我們的韓國合作伙伴主動要求增加訂單。新標準對別的出口企業(yè)是利空消息，對新荷花公司卻成了利好。”
正是韓國增加的訂單，讓新荷花公司有了成立聯(lián)盟的念頭。
江云表示，由于韓國訂單穩(wěn)定增長，品種不斷增多，需求旺盛，僅靠新荷花一個企業(yè)已經不能滿足需求，必須要尋找合作伙伴。于是，他聯(lián)系了6個有生產基地的道地藥材生產企業(yè)，在必須保證藥材的質量和道地性的前提下，共同用“新荷花”的品牌出口韓國。
共同提升質量
事實上，是否成立出口聯(lián)盟，江云曾猶豫了很久。他坦言，主要是擔心產品的質量和企業(yè)的觀念。國內有上千家中藥飲片生產企業(yè)，競爭非常激烈，由于市場銷售大都以價格為準繩，因此沒有多少企業(yè)肯在產品質量上花心思、投資金。在這種競爭環(huán)境下，市場上占主導地位的是低端產品，而韓國市場需要的是高端產品。這就要求加入聯(lián)盟的企業(yè)必須更新質量觀念，同時要進行質量方面的投入?！啊潞苫ā放平⑵饋聿蝗菀?，如果聯(lián)盟成員不遵守質量要求，產品被查出有質量問題，‘新荷花’的牌子就砸了，想翻身都難?！苯普f。
賀定翔告訴記者，新荷花公司找到他們談聯(lián)盟合作的時候，特別強調產品質量，盡管吳昊公司已經有兩個品種的生產基地通過了GAP認證，有7個中藥材示范種植基地，還有按照GMP要求建立的中藥材儲藏標準倉庫、中藥質量檢測中心等，但是新荷花公司仍然跟他們簽訂了非常嚴格的質量控制協(xié)議，要求重點解決產品的重金屬污染和農藥殘留問題。
“那時候，我們因為韓國訂單銳減，已經認識到要在國際市場立足，就必須抓產品質量。新荷花公司給了我們一次改進和嘗試的機會，我們沒有理由不干好。”賀定翔說。面對這一難得的機會，吳昊公司開始嚴抓產品質量，對于重金屬污染問題，主要從三個方面進行了規(guī)范：一是做好環(huán)境評估，避免在環(huán)境不合格的地方種植藥材，選址要求環(huán)境的空氣質量要在二級以上，土壤環(huán)境達到二級標準，灌溉用水達到水質二類標準；二是嚴格控制種植過程，禁止使用含有重金屬的化肥和農藥；三是在中藥材加工、炮制過程中嚴禁使用含有重金屬的器具和輔料，避免二次污染。對農藥殘留的控制，主要是針對中藥材產地的適宜性，選用抗病、抗蟲品種，用生物產物、生物農藥和害蟲天敵，或者高效、低毒、低殘留的新型農藥來防治病蟲害?！氨M管生產成本增加了，但是訂單的價格穩(wěn)中有升。重要的是國外市場一旦認可了你的產品，訂單就非常穩(wěn)定，有力于企業(yè)組織生產，降低運行成本。”賀定翔說。
李磊認為，建設工業(yè)生產所需中藥材的種植基地及用于中藥科研的藥材基地，將中藥材種植和飲片炮制密切結合起來，形成中藥生產的“第一車間”，是中藥企業(yè)有效降低生產成本，實現(xiàn)農、科、工、貿一體化，規(guī)避市場風險的有效途徑之一，也是中藥產業(yè)健康發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。
事實上，不僅僅是新荷花公司，一些品牌中藥飲片企業(yè)也建立了自己固定的合作伙伴，以各種各樣的聯(lián)盟形式運營著。成都通靈中藥飲片精選公司總經理李黎表示，今年該企業(yè)的出口額將達到400萬美元，是去年海關數(shù)據(jù)的一倍，實際出口量可能還要高。為了滿足國外訂單的需求，目前通靈公司在甘肅、青海等地都有固定的合作伙伴，雖然屬于松散型的，但是出口也都是打“通靈”的品牌。
“企業(yè)聯(lián)盟借大品牌出口是目前解決中藥飲片企業(yè)多、小、散、亂局面，在國際市場樹立中國產品形象的可行之路，也將促進行業(yè)的規(guī)范化、集約化發(fā)展。但是要注意的是，品牌企業(yè)必須擔負起約束聯(lián)盟企業(yè)產品質量的責任，同時聯(lián)盟企業(yè)也要遵守聯(lián)盟協(xié)議，全力維護品牌形象。只有這樣，聯(lián)盟才能走得長遠?！眲埩终f。
逆勢而上，必有利器。該公司總經理賀定翔坦言，公司的業(yè)績快速提升是因為加入了四川新荷花中藥飲片股份有限公司的“新荷花”出口聯(lián)盟?！凹尤肓嗽撀?lián)盟的6家企業(yè)今年的日子都很好過，國外的訂單源源不斷，按照現(xiàn)在的勢頭，出口聯(lián)盟企業(yè)明年的出口量還會上升。”
據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會提供的最新出口數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，我國中藥飲片出口量下降趨勢已經放緩。10月11日，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、商務部出口商品技術服務中心主辦的“2009年度中藥產品進出口工作會議暨第三屆中藥飲片創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在江西中醫(yī)學院舉行。會議的一項重要內容就是醫(yī)保商會對中藥飲片10強企業(yè)和中成藥優(yōu)秀成長型企業(yè)進行授牌，同時請出口聯(lián)盟企業(yè)介紹經驗。醫(yī)保商會副會長劉張林表示，支持國內優(yōu)勢中藥飲片企業(yè)形成聯(lián)盟，合力開拓市場。他認為，扶持大品牌在現(xiàn)階段尤為重要，是扭轉國內中藥飲片企業(yè)多、小、散、亂局面，在國際市場聲譽不佳的可行之路，通過組建出口聯(lián)盟，借大品牌出口，能夠重建中國產品在國際市場的形象。
市場形勢嚴峻
近年來，國際貿易保護主義日益猖獗，尤其是全球金融危機爆發(fā)后，各國紛紛設立貿易壁壘，對進口產品實行嚴格的審查制度。2007年，美國開始執(zhí)行健康食品的GMP制度和有害現(xiàn)象報告制度（AER）；歐洲針對健康食品實行了健康強調表示制度，以統(tǒng)一歐盟的健康食品說明；日本厚生省先后修訂了進口產品文件；韓國自2008年1月1日起開始實行新的中藥安全標準……在這種大背景下，我國中藥飲片出口面臨前所未有的挑戰(zhàn)，多批次出口飲片遭遇退貨。
而從我國中藥飲片的生產現(xiàn)狀來看，也的確存在諸多問題。國家食品藥品監(jiān)管局原副局長、資深中藥專家任德權表示，我國中藥材的規(guī)?；?、規(guī)范化、現(xiàn)代化種植生產相對落后，行業(yè)存在7個方面的問題：一是淡化原料道地、炮制道地等本質特色，導致產品質量下降；二是由于計劃經濟“統(tǒng)貨”的影響，優(yōu)質飲片不能在市場上有優(yōu)秀的表現(xiàn)；三是由于中藥飲片大多沒有國家的法定標準，造成技術監(jiān)督、行政監(jiān)督空白，“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象非常嚴重；四是中醫(yī)診療隊伍相對萎縮，導致飲片市場比重下降；五是由于飲片炮制規(guī)范以地方規(guī)范為主，阻礙了飲片的大流通、大生產；六是由于藥材大流通、飲片小生產的歷史格局，導致中藥飲片生產品種集中度極低，飲片加工工藝、技術、裝備、專業(yè)化管理程度低，人才聚集效應差，飲片科學技術研究整體薄弱、落后；七是由于飲片加工通常被視為普通農產品加工，給非法加工、銷售飲片提供了機會，并使劣質飲片得以存在。
北京康派特經濟研究中心主任、中國醫(yī)保商會中藥飲片分會常務副理事長李磊認為，目前中藥飲片行業(yè)標準缺失，產業(yè)格局“散、小、亂、差”，毒性藥材問題嚴重，檢測標準指標單一，中藥飲片多部門監(jiān)管的現(xiàn)狀與食品行業(yè)出現(xiàn)重大問題前的狀況驚人地相似?！皯搰婪乐兴庯嬈袠I(yè)在巨大利益的驅動下出現(xiàn)類似食品行業(yè)的‘三聚氰胺’事件?！崩罾谡f。
江西中醫(yī)學院副院長楊明教授認為，阻礙中藥飲片行業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展的主要原因是“五多五少（?。保荷a廠家多、規(guī)模??；規(guī)格品種多、產量少；作坊式生產多、工業(yè)化生產少；生產設備簡陋的多、現(xiàn)代化設備少；產品地區(qū)流通多、全國流通少。
聯(lián)盟順勢而生
正是由于中藥飲片行業(yè)的現(xiàn)狀，致使我國中藥飲片的出口舉步維艱。中藥飲片出口的重要監(jiān)測指標——農藥殘留和重金屬嚴重超標，并被國際社會詬病。我國中藥飲片出口主要集中在日本、韓國和東南亞地區(qū)市場。然而自去年年初，韓國開始實行新的中藥安全標準。此前韓國媒體聲稱，從中國進口的中藥材農藥殘留超標，導致韓醫(yī)韓藥的銷售量大幅下降，我國出口韓國的中藥飲片訂單銳減?！霸瓉韰顷还灸芙拥缴倭宽n國訂單，但是韓國實行新的中藥安全標準以后，由于產品達不到其標準，公司就接不到訂單了。”賀定翔說。
韓國的苛刻要求使不少中國飲片企業(yè)望而卻步，但是對規(guī)范企業(yè)和優(yōu)質產品來說卻是一次難得的機遇，并因此得到了更大的發(fā)展空間。四川新荷花中藥飲片股份有限公司就是如此。據(jù)新荷花公司國際有機事業(yè)部總經理、來自韓國的中藥專家具法成介紹，韓國實行新的中藥安全標準后，韓國市場上符合標準的藥材出現(xiàn)短缺，價格日益高漲，大量難以進口的品種通過非法渠道進入韓國，令韓國政府非常頭痛。具法成認為，韓國新的中藥安全標準是一把雙刃劍，在有效阻止了中國飲片出口的同時，也使韓國市場陷入品種短缺的尷尬境地，大量非法貿易中藥飲片流入韓國?！绊n國對中國藥材的依賴性非常大，每年的貿易額達到1億美元，韓國市場上流通的中藥飲片70%來自中國。韓國實行新的中藥安全標準后，就很難找到符合標準的供貨商了?！?nbsp;
新荷花公司是我國第一個通過GMP的中藥飲片企業(yè)，2006年就與韓國DONGYANGHerb公司簽署了“GAP、GMP生產的中藥飲片供銷合作”協(xié)議。2007年，“新荷花”品牌獲得中國馳名商標。2008年，“新荷花”品牌被中國醫(yī)保商會授予出口誠信品牌?！靶潞苫ā迸浦兴庯嬈馁|量也獲得了韓國市場的一致認可。新荷花公司董事長江云說：“韓國實行新的中藥安全標準后，我們的韓國合作伙伴主動要求增加訂單。新標準對別的出口企業(yè)是利空消息，對新荷花公司卻成了利好。”
正是韓國增加的訂單，讓新荷花公司有了成立聯(lián)盟的念頭。
江云表示，由于韓國訂單穩(wěn)定增長，品種不斷增多，需求旺盛，僅靠新荷花一個企業(yè)已經不能滿足需求，必須要尋找合作伙伴。于是，他聯(lián)系了6個有生產基地的道地藥材生產企業(yè)，在必須保證藥材的質量和道地性的前提下，共同用“新荷花”的品牌出口韓國。
共同提升質量
事實上，是否成立出口聯(lián)盟，江云曾猶豫了很久。他坦言，主要是擔心產品的質量和企業(yè)的觀念。國內有上千家中藥飲片生產企業(yè)，競爭非常激烈，由于市場銷售大都以價格為準繩，因此沒有多少企業(yè)肯在產品質量上花心思、投資金。在這種競爭環(huán)境下，市場上占主導地位的是低端產品，而韓國市場需要的是高端產品。這就要求加入聯(lián)盟的企業(yè)必須更新質量觀念，同時要進行質量方面的投入?！啊潞苫ā放平⑵饋聿蝗菀?，如果聯(lián)盟成員不遵守質量要求，產品被查出有質量問題，‘新荷花’的牌子就砸了，想翻身都難?！苯普f。
賀定翔告訴記者，新荷花公司找到他們談聯(lián)盟合作的時候，特別強調產品質量，盡管吳昊公司已經有兩個品種的生產基地通過了GAP認證，有7個中藥材示范種植基地，還有按照GMP要求建立的中藥材儲藏標準倉庫、中藥質量檢測中心等，但是新荷花公司仍然跟他們簽訂了非常嚴格的質量控制協(xié)議，要求重點解決產品的重金屬污染和農藥殘留問題。
“那時候，我們因為韓國訂單銳減，已經認識到要在國際市場立足，就必須抓產品質量。新荷花公司給了我們一次改進和嘗試的機會，我們沒有理由不干好。”賀定翔說。面對這一難得的機會，吳昊公司開始嚴抓產品質量，對于重金屬污染問題，主要從三個方面進行了規(guī)范：一是做好環(huán)境評估，避免在環(huán)境不合格的地方種植藥材，選址要求環(huán)境的空氣質量要在二級以上，土壤環(huán)境達到二級標準，灌溉用水達到水質二類標準；二是嚴格控制種植過程，禁止使用含有重金屬的化肥和農藥；三是在中藥材加工、炮制過程中嚴禁使用含有重金屬的器具和輔料，避免二次污染。對農藥殘留的控制，主要是針對中藥材產地的適宜性，選用抗病、抗蟲品種，用生物產物、生物農藥和害蟲天敵，或者高效、低毒、低殘留的新型農藥來防治病蟲害?！氨M管生產成本增加了，但是訂單的價格穩(wěn)中有升。重要的是國外市場一旦認可了你的產品，訂單就非常穩(wěn)定，有力于企業(yè)組織生產，降低運行成本。”賀定翔說。
李磊認為，建設工業(yè)生產所需中藥材的種植基地及用于中藥科研的藥材基地，將中藥材種植和飲片炮制密切結合起來，形成中藥生產的“第一車間”，是中藥企業(yè)有效降低生產成本，實現(xiàn)農、科、工、貿一體化，規(guī)避市場風險的有效途徑之一，也是中藥產業(yè)健康發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。
事實上，不僅僅是新荷花公司，一些品牌中藥飲片企業(yè)也建立了自己固定的合作伙伴，以各種各樣的聯(lián)盟形式運營著。成都通靈中藥飲片精選公司總經理李黎表示，今年該企業(yè)的出口額將達到400萬美元，是去年海關數(shù)據(jù)的一倍，實際出口量可能還要高。為了滿足國外訂單的需求，目前通靈公司在甘肅、青海等地都有固定的合作伙伴，雖然屬于松散型的，但是出口也都是打“通靈”的品牌。
“企業(yè)聯(lián)盟借大品牌出口是目前解決中藥飲片企業(yè)多、小、散、亂局面，在國際市場樹立中國產品形象的可行之路，也將促進行業(yè)的規(guī)范化、集約化發(fā)展。但是要注意的是，品牌企業(yè)必須擔負起約束聯(lián)盟企業(yè)產品質量的責任，同時聯(lián)盟企業(yè)也要遵守聯(lián)盟協(xié)議，全力維護品牌形象。只有這樣，聯(lián)盟才能走得長遠?！眲埩终f。
