春天還未到來 醫(yī)藥電商距離規(guī)模盈利有多遠(yuǎn)
發(fā)布時間：2016-09-13 來源：佚名
好藥師、康愛多等醫(yī)藥電商盈利，似乎讓結(jié)束燒錢的醫(yī)藥電商行業(yè)看到了未來希望。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在12家醫(yī)藥類上市公司中，涉足醫(yī)藥電商領(lǐng)域的玩家背景從藥店擴(kuò)展到醫(yī)藥工業(yè)、流通業(yè)企業(yè)中。醫(yī)藥電商陣營不斷擴(kuò)大，玩法變得眾多。盡管初露曙光，但在政策收緊、醫(yī)保控費(fèi)日趨嚴(yán)格的大環(huán)境下，這一行業(yè)的規(guī)模盈利遠(yuǎn)未到來。
非藥拉動
從2005年藥房網(wǎng)拿到國內(nèi)首個醫(yī)藥B2C牌照算起，醫(yī)藥B2C發(fā)展的十多年時間里，絕大多數(shù)企業(yè)處于“燒錢”的狀態(tài)。而最新公布的一波企業(yè)半年財(cái)報(bào)似乎將醫(yī)藥電商引入盈利拐點(diǎn)。
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多個企業(yè)醫(yī)藥電商板塊上半年盈利。九州通旗下好藥師銷售額為4.7億元，凈利為479.04萬元。
太安堂旗下以康愛多為核心的醫(yī)藥電商零售營收為6.41億元，同比增長103.52%。去年被仁和藥業(yè)收入囊中的藥房網(wǎng)營收為1.92億元，凈利為104.17萬元。
值得注意的是，多個醫(yī)藥電商盈利，醫(yī)療器械、保健食品等非藥類產(chǎn)品的銷售有著重要推動作用。仁和藥業(yè)財(cái)報(bào)顯示，藥品銷售增速為23.53%，健康相關(guān)產(chǎn)品銷售增速為504.17%。九州通在醫(yī)療器械、計(jì)生用品、食品、保健食品等產(chǎn)品的增速達(dá)50%，成為公司銷售增速最高的產(chǎn)品。
仁和藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時表示，仁和藥房網(wǎng)線上以新特藥、非處方藥、保健用品、醫(yī)療器械及健康服務(wù)為主。太安堂董事會秘書陳保華向北京商報(bào)記者表示，該公司以康愛多為核心的醫(yī)藥電商零售收入OTC藥品大約占到20%左右，剩下80%則為醫(yī)療器械和計(jì)生用品等銷售所得。
爭相布局
盡管多年來醫(yī)藥電商一直被外界詬病燒錢度日，但企業(yè)想要進(jìn)入醫(yī)藥電商領(lǐng)域的熱情依然不減。太安堂在2014年以3.5億元將康愛多全資收購；仁和藥業(yè)于2015年出資6億元收購藥房網(wǎng)56%股份；康恩貝去年出資2.9億元獲得可得網(wǎng)（專注于眼鏡行業(yè)）20%股份。
近日，泉源堂發(fā)布對外投資公告稱，將收購醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)四川蒲江科倫醫(yī)藥貿(mào)易有限公司100%股權(quán)，以及A證企業(yè)四川紫竹葉健康科技有限公司51%股權(quán)，向醫(yī)藥零售的上游醫(yī)藥批發(fā)領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥批發(fā)、醫(yī)藥零售和醫(yī)藥電商全醫(yī)藥流通領(lǐng)域的覆蓋。
據(jù)國家食藥監(jiān)總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)上藥店注冊仍處于高速增長，截至今年6月底，注冊網(wǎng)上藥店數(shù)量已達(dá)456家?！?016年藥品六大終端市場藍(lán)皮書》中的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示出網(wǎng)上藥店的快速擴(kuò)容。2015年，中國網(wǎng)上藥店總體規(guī)模達(dá)110億元，較2014年增長52.8%，均遠(yuǎn)高于全國市場的平均水平。
在業(yè)內(nèi)人士看來，多家醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)盈利為企業(yè)增添了信心。京東健康到家總經(jīng)理邵清表示，接下來肯定會有更多醫(yī)藥B2C實(shí)現(xiàn)盈利。醫(yī)藥B2C在經(jīng)過多年的成本投入后，沉沒成本越來越少，整體銷售的毛利水平也在逐步提升可實(shí)現(xiàn)盈利。
春天還未到來
雖然有部分醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)盈利，但多位醫(yī)藥分析人士和相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人均向北京商報(bào)記者表示，醫(yī)藥電商規(guī)模盈利階段還遠(yuǎn)未到來。
醫(yī)藥電商發(fā)展的道路上仍然有不少絆腳石。政策正在收緊，國家食藥監(jiān)總局在前不久發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束》一文，并通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束天貓醫(yī)藥館、八百方、1藥網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)藥品零售試點(diǎn)工作，宣告叫停第三方平臺的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)。
國家對于網(wǎng)售處方藥一直未明確表態(tài)，當(dāng)前醫(yī)藥電商的銷售依然僅限于OTC產(chǎn)品、醫(yī)療器械、保健食品、計(jì)生用品等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)處方藥市場約為1.2萬億元，OTC市場2000億元。“國家對網(wǎng)售處方藥一直沒有明確表態(tài)，一些利好政策也只是跡象，現(xiàn)在網(wǎng)上依然不能銷售處方藥，這對于醫(yī)藥電商來說是最重要的問題。處方藥的市場容量大，但是不能網(wǎng)售，能夠銷售的OTC市場容量較小。容量不能翻倍擴(kuò)大，即使現(xiàn)在有部分醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)盈利，也并不能夠說明醫(yī)藥電商的春天就來了。”北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣在接受北京商報(bào)記者采訪時說道。
九州通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，部分醫(yī)藥電商出現(xiàn)盈利說明部分醫(yī)藥電商已經(jīng)改變了原有單純靠價(jià)格競爭獲得銷售的電商思維，轉(zhuǎn)向了以服務(wù)為導(dǎo)向，重視產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營。但是否進(jìn)入全面盈利還要看各自所擁有的資源優(yōu)勢和所具備的運(yùn)營能力，不能一概而論。另外，網(wǎng)售處方藥的政策暫未放開，醫(yī)保在線支付還有待開放，這也是醫(yī)藥電商面臨的挑戰(zhàn)。
仁和藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)盈利只是少數(shù)，醫(yī)藥電商行業(yè)大幅度盈利期并未到來，其關(guān)鍵原因在于政策的限制。該負(fù)責(zé)人表示，只有政策的全面放開，才能解決醫(yī)藥電商的瓶頸問題，從而實(shí)現(xiàn)真正盈利。
陳保華也表示，當(dāng)前醫(yī)藥電商想要進(jìn)入春天實(shí)現(xiàn)全面盈利較為困難。目前，醫(yī)藥電商并沒有建立起一種可持續(xù)的盈利模式。國家政策收緊叫停第三方平臺的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)對整個醫(yī)藥電商行業(yè)造成一定影響，加上網(wǎng)售處方藥政策未落地，醫(yī)藥電商不能拿到處方藥市場份額。醫(yī)保不能夠與醫(yī)藥電商對接也是限制醫(yī)藥電商發(fā)展的一個因素。
在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對藥品質(zhì)量的擔(dān)憂也是醫(yī)藥電商需要面臨的問題。據(jù)騰訊企鵝智庫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)61.9%的醫(yī)藥電商用戶表示了對電商售假的顧慮和質(zhì)疑，害怕在網(wǎng)上購買到假藥。
